Комплекс мероприятий

Проект

Имеет план, задачи, сроки, инструменты – т.е. идеологически существует «по эту сторону» аудитории

Дополнительно имеет идею, цели, участников, результаты и собственную историю – идеологически существует внутри самой аудитории

Компания может обманывать себя – поскольку ориентирами являются собственные действия

Нельзя обмануть себя, поскольку ориентирами могут быть только действия участников – т.е. целевой аудитории

Позволяет ошибаться в сегментации

На практике проявляет реальный сегмент аудитории

Выделяет представителей сегмента

Объединяет представителей сегмента

Сам по себе не является информационным поводом, темой для дальнейшего распространения

Сам по себе является информационным поводом, темой для дальнейшего распространения

Реализуется как изначально задан, не способен к внутреннему развитию, ограничен формально

Может начинаться как малое и превращаться в большое, максимально открыт для включения полезных инициатив

Дискретность мероприятий не предполагает переход внутренней мотивации от одного мероприятия к другому. Для каждого нужно мотивировать отдельно.

За счет единства всех своих этапов психологически удерживает участников от выхода из проекта. Всегда жалко бросать начатое, всегда интересно узнать, что будет на следующей стадии и всегда больше хочется увидеть конечный, а не промежуточный результат.

Является делом компании и не вызывает общественного резонанса, сам по себе не интересен аудитории

Является делом людей, убежденных в важности этого дела, соответственно способен привлекать новых участников - вызывая эмоции, уважение, интерес аудитории