1. Правдивость за счет системности всех сообщений бренда.

Стиль не должен быть случайным, его необходимо логически выстроить; уже после этого сообщения должны стилистически выверяться. Бренд педантично и кропотливо вырабатывает избранную область семантики, словно шахтер – продуктивный горизонт, формируя нужные конфигурации смыслов массовом сознании (то есть в массе сознаний субъектов). Эти конфигурации в теории брендинга называются ценностями. Брендинг – это работа в области семантики, которая зачастую противостоит реальности. Имидж отделен от реальных (исполняемых, действующих) ценностей компании. Так действуют крупные компании, обладающие большим ресурсом по поддержанию выгодного мифа о себе. Пример Макдональдс. В реальности –  эксплуатация работника, низкие зарплаты, жестко-прагматическая корпоративная культура. Все это умалчивается в официальных сообщениях. Разрушение имиджа, задаваемого брендом, совершается по неофициальным каналам коммуникации (сарафанное радио, социальные сети и т.п.).  В случае минимального нарушения системности, логики, стиля реальная ложь получит подтверждение в «стилевой» лжи.  Бренд ни в коем случае не должен допустить подобного срыва, иначе есть риск что в массовом сознании все элементы коммуникации (сообщения, знаки бренда, люди, услуги и т.п.) выстроятся в символический ряд лжи.

2.  Правдивость за счет логики доказательств, рациональных аргументов бренда.

Пример: банк (ссылки на рейтинги, цифры,  финансовые показатели, ссылка на авторитетное мнение и т.д.). Серьезность, эмоциональная выхолощенность в подаче, стилизация под  информационное сообщение объективного характера. Недостатки: 1) незаинтересованность  аудитории; 2) отсутствие реальных информационных поводов и достижений для демонстрации. Коммуникация не может быть в минус, поскольку факт лжи практически невозможно установить. Скорее здесь возможно недоверие, обусловленное «кондовостью» формы сообщения, быстрая идентификация  ее прагматики с последующим переводом коммуникации в «игнор». Путь, по которому идет большинство «серых» менеджеров, предпочитающих не рисковать. В России, где аудитория не дает вистов за «толерантную» рекламу, абсолютно проигрышный вариант.

3. Правдивость – это классность всех видов действия бренда.

Если бренд делает классный ролик, если бренд делает крутой корпоративный журнал, если представители бренд умеют общаться в теле- и радиоэфире – все это показатели профессионализма, логично (для аудитории) переходят на сам продукт.