Х. Прингл, М. Томпсон

Можно выделить следующие факторы, необходимые для успеха кампании по маркетингу события:

• единая "территория" торговой марки и события;
• простой механизм и мотивация участия потребителей;
• приверженность высшего руководства;
• открытое и взаимовыгодное сотрудничество с благотворительной организацией;
• добровольное участие работников;
• вовлечение поставщиков и стратегических партнеров;
• большой рекламный бюджет;
• творческий подход и синергия кампании МС и другой рекламы марки;
• привлечение знаменитостей и PR-мероприятия;
• глубина приверженности кампании и длительность отношений с партнером по кампании;
• измеримость результатов.