Вопросы текстовой рекламной платформы, или рабочего плана. Рекламная платформа может различать­ся по формату и содержанию Например, рекламное агентство Karsh &Hagan требу­ет, чтобы текстовая рекламная платформа отвечала на следующий набор вопросов.

• В чем состоит проблема?

• Какой чистый эффект мы хотим получить от рекламы?

• Кого мы стремимся достичь с помощью этой рекламы?

• Какие сомнения мы испытываем в отношении наших перспектив?

• Что или кто является нашим конкурентом?

• В чем заключается основной момент нашей убедительности?

• Как нам справиться с вышеизложенным ?

• Как нам измерить эффективность?

• Есть ли какие-то обязательные элементы, которые надо принимать во внима­ние?

Такая текстовая рекламная платформа затрагивает большинство важных мо­ментов, составляющих творческую стратегию. Другие факторы включают в себя позиционирование продукта, обращение к психологическим аспектам, творческий подход, или «главную идею», а также коммерческую предпосылку