– распределенная по времени реклама поддерживает запоминаемость фирмы и ее продукции, балансирует сбыт и увеличивает реализацию в непиковые периоды. Она используется большинством производителей и розничной торговлей широкого профиля;

– массированная реклама ориентирована на пиковые периоды, создает краткосрочный энтузиазм потребителей и игнорирует сбыт в непиковые периоды времени. Эту стратегию используют производители и торговцы специализированной продукции.

Анализ совместных усилий. Чтобы стимулировать рекламную дея­тельность каналов сбыта и (или) сократить собственные затраты па рекламу, фирме целесообразно рассмотреть возможность исполь­зования совместных усилий. В рамках совместного плана рекламы участники каналов сбыта распределяют расходы на те или иные стороны рекламы. При совместном соглашении о рекламе по вер­тикали участники каналов сбыта делят расходы по этапам. При со­глашении о сотрудничестве в рекламе по горизонтали два или бо­лее независимых участника сбыта делят расходы на одном этапе.