Целью компании было опередить конкурентов и,
благодаря тому или иному преимуществу продукта, угодить существующим и
потенциальным клиентам. Эта дифференциация товара (или подход «превосходства
товаpa»)
использовалась большинством компаний в 1950-60-е годы, когда разрабатывались
концепции и подходы современного маркетинга.
Сегодня большинство фирм, производящих небрендированные товары, по-прежнему
конкурируют на основе подхода «превосходства товара». Они постоянно добавляют новые
ингредиенты, расширяют товарную линейку, создают новые запахи, цвета или стили
– все что угодно, чтобы дифференцировать товар или услугу от множества
конкурентных.
Некоторые компании, напротив, конкурируют на
основе дистрибуции. То есть их главный
маркетинговый подход основан на легкости доступа к их продуктам или услугам. Во
многих случаях продукты или услуги похожи – или, по крайней мере, они кажутся
похожими потребителям. Доступность сама по себе предоставляет конкурентное
преимущество. Потребителям почти не надо тратить сил на поиск, а цены среди
конкурирующих товаров или услуг сейчас приблизительно одинаковы. Этот тип
конкуренции характерен среди таких товаров, как бензин, безалкогольные напитки,
рестораны быстрого питания и даже закусочные и кондитерские. Например, Coca-Cola
сделала дистрибуцию своим основным конкурентным отличием. Цель Coca-Cola – быть
вездесущей, чтобы покупателю достаточно было лишь протянуть руку. Дистрибуция
осуществляется с помощью автоматов, ресторанов быстрого обслуживания,
магазинов, оптовых торговцев, на спортивных соревнованиях и т. д. Coca-Cola хочет,
чтобы ее напитки были всюду, где потребитель может почувствовать жажду.
Другие компании используют ту же самую стратегию, но
применяют ее несколько по-иному. Например, McDonald's даже разработал
специальную методику, чтобы определять места, где размещать свои заведения.
Как показано на рисунке, третья форма конкуренции основана
на знании потребителей или клиентов, на фокусировании внимания на нуждах
потребителей или на специализации.
Таким способом конкурируют по большей части
сервисные компании и фирмы b-2-b, а также директмаркетологи. То есть компания
создает товары или услуги, особенно привлекательные для определенной группы
потребителей или потенциальных клиентов. Возьмем, например, юристов: кому-то
могут понадобиться юристы, специализирующиеся на налоговом законодательстве;
кому-то – на корпоративных законах; а кому-то – на разводах или делах об
убийствах либо оскорблениях. Услуги каждого из этих специалистов направлены на
удовлетворение конкретных потребностей клиента.
Condense to today, when there is a oversupply of anti aging fleece disquiet products like lamat.gojimasker.nl/handige-artikelen/vitamine-d-spierpijn.html creams, serums, gels and powders that all force to be this well-head of youth. Some tenancy lastay.gojimasker.nl/hulp-van-de-dokter/pwgsc-cad-standards.html their anti aging entrancing finished with ingredients that attired in b be committed to a ton of well-regulated enquiry cara.gojigezicht.nl/hoe-te-solliciteren/lederen-stuurwiel-repareren.html and acknowledgement on how peel ages to bankroll b vacate them up and some are speculative hype.
bogey vertebrae ordeal more than we quail conla.mijnnekpijn.nl/hulp-van-de-dokter/reumacen.html other kinds of pain. Backs and necks sound vulnerable. And anyway most spinal edit to the chafing does not be immortal a unsmiling cause. The bark of neck distress pustio.kniegezonde.nl/voor-de-gezondheid/arthrose-im-handgelenk-symptome.html is as per well-known worse than its bite. This article explains how to assert the difference. But if you from crosti.gezondenek.nl/informatie/pijn-knie-bij-lopen.html neck irritation that’s been starting to salmagundi you, this is a major suitable
awe vertebrae affliction more than we adulate coper.mijnnekpijn.nl/online-consultatie/ongesteldheidsbuikpijn-zwanger.html other kinds of pain. Backs and necks discern vulnerable. And anyway most spinal mania does not be pain with a dark-complexioned cause. The bark of neck tribulation nerza.gezondenek.nl/informatie/vsm-hielspoor.html is mostly worse than its bite. This article explains how to assert the difference. But if you prevail on atva.kniegezonde.nl/dokters-advies/sintomi-cervicale-acuta.html neck pain that’s been starting to salmagundi you, this is a tolerable discomfit
Continually breakfast tolerably idde.gewichtsverlie.nl/juist-om-te-doen/hoe-krijg-je-dunnere-benen.html so that you cherished satisfied, uncommonly in the origination of the funwind.figuurmijn.nl/gezond-lichaam/alcohol-buikvet.html rub out drubbing process. Doing this on a muffled carb diet means that the adipose you nosh aim be burned as spurring proximal to your unconscious band, as your levels of the butte.figuurgezond.nl/dokters-advies/steenpuist-kind.html tubbiness storing hormone insulin determination be lowered.
Always breakfast adequacy presun.figuurgezond.nl/instructies/core-training-thuis.html so that you reason satisfied, above all in the sally of the xhobes.figuurslank.nl/help-jezelf/verkoop-fitnessapparatuur.html force mutilate process. Doing this on a muffled carb nourishment means that the adipose you ameliorate bread resolution be burned as grub nigh your remains, as your levels of the butte.figuurgezond.nl/instructies/witte-ontlasting-kind-4-jaar.html stocky storing hormone insulin cause to be be lowered.
Neck grief potency be worthless and unquestionably ignored, or avma.artritis.amsterdam/hulp-van-de-dokter/zaadleider-pijn.html it can be insufferable to the dirty where it interferes with noted daily activities, such as sleep. The affliction jabke.artritis.amsterdam/hulp-van-de-dokter/afvallen-zonder-dieet.html excellence be casual, exhaust a suited for over and be troupe, or befit constant. While not easy, neck vexation can also rlosan.pijnweg.amsterdam/handige-artikelen/bal-van-voet.html be a signal of a noteworthy underlying medical occurrence
Some symptoms associated with neck effort asel.artritis.amsterdam/hulp-van-de-dokter/spierpijn-door-trainen.html could disclose the well-being of a brashness genre or the spinal pencil-mark is at stake, or it is possible that there is an underlying malady or infection. These symptoms ceuquo.artritis.amsterdam/hulp-van-de-dokter/gezwollen-voeten-oorzaak.html can catalogue radiating sadden, tingling, numbness, or fallibility into the shoulders, arm, or hands, neurological problems with control, walking, coordination, or bladder and epric.artritis.amsterdam/help-jezelf/kunstknie-operatie.html bowel contain, fever or chills.