Каталог файлов - Branding в XXI веке

ЛЕСТНИЦА ПРЕВРАЩЕНИЯ НЕЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ ИНДИВИДУУМОВ В УБЕЖДЕННЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Лэвидж и Штайнер построили базовую модель, призванную создать единый подход к оценке результатов рекламных кампаний. Вот их предпосылка: реклама не всегда оценивается – и не всегда должна оцениваться – по результатам продаж. Реклама приносит ряд непосредственных результатов, а также более долгосрочные результаты.

МАРКЕТИНГОВАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ

Для понимания рекламы нужно прежде всего разобраться в ее наиболее существенных функциях. Одним из залогов формирования реального взгляда на разнообразный рекламный ландшафт может стать постановка вопросов: кто пользуется рекламой, для охвата каких аудиторий, с помощью каких средств и в каких целях?

НЕОБХОДИМОСТЬ ПРОСЧЕТА ТЕХНОЛОГИЙ XXI ВЕКА В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ

Я участвую в конкурентной войне, ведущейся в области средств информации. Мое вооружение — не стрелковое оружие или взрывчатка, а всего лишь стратегические соображения о сфере средств распространения информации. Я не провожу нелегальные встречи с оперативными работниками, но наш бизнес ведется с секретностью, достойной ЦРУ. Наша миссия: своевременно ответить на маневры медиа-стратегии конкурентов, а также сохранить и увеличить собственную долю рынка.

НЕОБХОДИМЫЕ ФАКТОРЫ ДЛЯ МАРКЕТИНГА СОБЫТИЯ

ВИТАЮЩИЕ В ОБЛАКАХ

Нам нужно обрести более глубокое понимание сущности клаттера и нестабильности в нынешнем мире коммуникаций, а также того сильнейшего влияния, которое эти явления оказывают на рекламное воздействие. И хотя термин «Облако» уже знаком аудитории в контексте «облачных технологий», мы считаем, что он также представляет собой удачную метафору для описания изменчивой и непредсказуемой смеси из сообщений и их воздействия на современного человека.

ОБЛАЧНОЕ СОЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Помимо того что внимание является функцией останавливающей, а поддерживаемый интерес является необходимым для протаскивающей функции, эффективная реклама также обладает закрепляющей функцией, — она фиксирует передаваемые сообщения в голове человека.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным рекламодателем среди целевой аудитории, осуществляемая преимущественно через средства массовой информации.

ПЛАТФОРМА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Вопросы текстовой рекламной платформы, или рабочего плана. Рекламная платформа может различаться по формату и содержанию Например, рекламное агентство Karsh &Hagan требует, чтобы текстовая рекламная платформа отвечала на следующий набор вопросов.

ПОНИМАНИЕ КУЛЬТУР ДРУГИХ НАРОДОВ

Учет национальных культурных особенностей, возможно, является самым трудным моментом для специалистов по маркетинговым коммуникациям, работающих в разных странах. Прежде чем выходить на зарубежные рынки, компания должна решить, в какой мере она готова приспособить свои маркетинговые усилия к местным условиям.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ОТНОШЕНИЕ

Мотивация и обучение играют заметную роль в образовании третьей составляющей психологического фона, на котором формируется поведение потребителей, а именно потребительского отношения.