Из интервью с Джоном Сибруком, автором книги Nobrow. Культура маркетинга/Маркетинг Культуры» (по-русски – М, Ad Marginem, 2004, в переводе В. Козлова).

— Ваша Nobrow — о стирании границ между культурами — стала у нас культовой книгой. Что изменилось со времени, когда она была написана?

— Многие из идей Nobrow стали повседневной действительностью. Дело не только в столкновении «высокой» и «низкой» культур, но и в том, что сама граница между передовицей и рекламным объявлением становится все более размытой. Реклама стала столь же увлекательной, как и все остальное. На ней уже нет клейма коммерции. По-моему, наше мнение о рекламе в скором времени кардинально изменится, особенно в новом, основанном на видео, интернете.

1. Видео задействует ведущий канал восприятия человека – визуальный, наиболее захватывающий внимание аудитории.

2. Видео, в отличие от живописи и фото может содержать драматургию – чтобы максимально воздействовать на чувства аудитории.

3. Обладая собственным потенциалом воздействия на аудиторию, представляет собой синтез всех других форм воздействия: текстов, живописи, фотографии, театра, музыки, то есть может автономно включать элементы воздействия этих систем. «Из всех искусств для нас важнейшим является кино» (В.И. Ленин).

4. Видеоконтент удобен в создании: устройства съемки (например в мобильном телефоне) есть у каждого современного человека; программы монтажа упростились и стали доступны рядовому пользователю.

5. Видеоконтент максимально репрезентативен, максимально удовлетворяет желанию человека передать информацию о себе, свое сообщение.