1.      Деньги должны работать незаметно, а основную функцию выполнять привлеченные члены малых сетей.

2.      Бренду необходимо иметь объединяющую идею, которой он реально соответствует. Идея должна обладать эмоциональным потенциалом, побуждать пользователей к ее распространению, развитию.

3.      Идея бренда не должна превращаться в декларацию. Она должна быть выражена в деле, в которое необходимо вовлекать аудиторию.

4.      Дело должно иметь дискуссионный характер. Люди, увлеченно обсуждающие  свои и чужие дела, являются лучшим способом распространения информации и завлечения аудитории. Бренд не должен бояться конфронтации с противниками идеи, он должен уметь технично управлять любой конфронтацией и при ее отсутствии самом ее инициировать.

5.      Бренд должен внедрять чужой контент в свой. Быть производителем контета – один из способов технично не вступать в конфликт с правообладателями чужого контента.

///статья в разработке///