Стимулировать потребителя при помощи физических носителей совершить простейшее (механическое) коммуникационное действие (наклеить стикер из упаковки продукта или собрать паззл в коллекции, послать код под крышкой), лучше – с использованием новых технологий.

PepsiCo анонсировала новые социальные вендинговые аппараты. Аппарат позволяет купить напиток в подарок указав номер телефона и имя друга. Вендинговая машина снабжена сенсорным экраном и камерой, через которую можно записать видеопослание. При оплате вашему другу приходит SMS уведомление, что он может забрать напиток и просмотреть ваше видеообращение в ближайшем аппарате, введя код из смски. «Будь социальным!» – слоган PepsiCo для этой кампании.

Обратиться за советом и помощью к аудитории.

Пользователи социальных сетей часто очень благосклонно относятся к рекламным посланиям, если получают взамен что-то интересное. Так, например, пользователи социальной сети «В Контакте» активно общаются с представителями компьютерной компании INTEL по вопросам технической помощи и развития новых технологий. Участники дискуссий также не против участия в творческих конкурсах, в которых создается уникальный и интересный другим пользователям контент.

Принять участие в акциях, посвященных социальным проблемам и, соответственно, в коммуникации, касающихся этих акций и проблем.

Наряду с экономическими требованиями, такими как производство качественных товаров по разумной цене и вклад в экономику страны, общество предъявляет компаниям и социальные – защита окружающей среды и поддержка благотворительных организаций.

Пригласить к участию во флешмобе, конкурсе,  акции, направленных на самореализацию аудитории.

Учитывая стремление молодежи к игровой деятельности и азарту, можно использовать соревновательный момент в виде конкурсов экологических идей, плакатов, видеороликов, фотографий, умело применять флешмобы и создание онлайн-игр. Элементы флешмоба можно распознать в таких экологических проектах и акциях, как «Дни без машин», «Час без света».

Однако самым выигрышным, на наш взгляд, способом внедриться в общение людей станут социальные проекты брендов по созданию их аудиториями уникального контента в той или иной области.