Элементы теории - Каталог файлов

Рекламные материалы служат многим целям, и хотя, как может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем так.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ И СПОНСОРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ

Cпонсирование специальных событий может работать там, где другие маркетинговые коммуникации, такие как реклама, запрещены или не срабатывают.

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПРОПАГАНДА В ШКОЛАХ

Ряд усилий паблик рилейшнз предназначен для того, чтобы обратиться к школьникам. Иногда предлагаются ценные материалы инструктивного характера, а иногда — только замаскированное продвижение товаров в сфере образования.

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Тестирование рекламных текстов — это формальное оценочное исследование в области рекламы, используемое для решения вопроса о выпуске рекламы на рынок и оказания помощи в принятии исполнительских решений.

ТИПЫ ЗНАЧИМОСТИ СООБЩЕНИЯ БРЕНДА

Сообщение бренда в малой сети ценностно ориентировано, всегда связана с некоторым социальным проектом, имеет внутреннее основание значимости. Это внутреннее основание может иметь системно - идеологическую или дифференцированно - ценностную природу.

ТИПЫ СТРАТЕГИЙ СООБЩЕНИЯ

Творческая работа агентства определяется стратегией сообщения (или творческой стратегией), которая намечает, какой тип сообщения надо разработать.

ТОВАРНЫЕ БРЕНДЫ

Ключевым моментом при определении стратегии продвижения бренда на рынке является его конфигурация, поэтому создание бренда начинается с выбора его формы, которая наиболее четко и полно соответствует характеру компании и ее положению на рынке.

УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ В ЯПОНИИ

Управление качеством в Японии связано с качеством людей. Это фундаментальная концепция сквозного контроля качества в стиле Кайдзен.

УСТНЫЕ ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

Большинство людей получают информацию из множества источников, которые не принадлежат финансирующим сообщения организациям. Эти внешние источники могут быть формально организованы, чтобы распространять подобную информацию.